Real Estate Development System

Астрахань: осенние тенденции рынка вторичного жилья

Исследования рынка

Исследования рынка(анализ конъюнктуры, емкости рынка, оценка доли рынка)

Исследования рынка

Изучение конъюнктуры рынка

Исследование потребителей

Знание своего потребителя позволяет компании лучше понять, что необходимо потребителю, чем он руководствуется при принятии решения

Изучение цены

Цена играет особую роль в маркетинге - она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели

Изучение конкурентов

Это комплексная оценка, которая предполагает использование аналитических данных, экспертных оценок, сведений полученных в наблюдениях и методик оценок типа рынка

Основополагающий фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Какова же роль маркетинговых исследований в бизнесе?

С точки зрения микроэкономики, маркетинг — это система функционирования конкретной фирмы (предприятия). В процессе анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий руководителям требуется информация о состоянии рынка: клиентах, конкурентах и т.д.

Маркетинговые исследования являются одним из инструментов, обеспечивающих формирование и функционирование этой системы, а именно — комплекс мероприятий, предполагающих сбор, регистрацию и анализ информации (о клиентах, конкурентах, ценах и других составляющих рынка) с целью облегчения процесса принятия ответственных управленческих решений. Маркетинговые исследования необходимы, в первую очередь, для получения информации, потому что именно достоверная информация позволяет, во- первых, снизить риск принятия решений, приводящих к неблагоприятному исходу, во- вторых, с большей вероятностью принимать решения оптимальные для развития компании.

Следует отметить, что маркетинговые исследования обеспечивают до 80% рыночного успеха, однако не сами по себе, а при условии, что решения, определяющие управленческую деятельность, осуществляются на их основе.

Как правило, исследования включают 4 основных этапов:

отбор источников информации;
сбор информации;

анализ собранной информации;

представление полученных результатов.

Для успешного функционирования фирмы (предприятия) необходим регулярный мониторинг рынка.

По мнению Джеффри Дж. Фокса (основателя и руководителя Fox &;;;;;;;;;;;;;;;;; Co., , консалтинговой компании, специализирующейся на стратегическом маркетинге), приоритетная задача великих «маркетинговых» компаний и компаний, которые потрясающе успешны в конкурентной борьбе – приобрести, удерживать и контролировать самую большую долю рынка в отрасли.

выявление проблем и формирование целей исследования;

Причем удерживать и контролировать подчас гораздо сложнее, чем приобрести. Это невозможно без маркетингового исследования рынка и его постоянного мониторинга.

Регулярный мониторинг рынка позволяет :

· отслеживать появления новых игроков;

· следить за изменением долей рынка основных игроков;

анализировать изменение долей сегментов исследуемого товарного рынка;
отслеживать появление новой продукции основных конкурентов
анализировать ценовую политику фирм-конкурентов по отдельным видам продукции и ее динамику и т.д.
Все эти данные необходимы для принятия оптимальных решений по управлению компанией, а также для её развития.

Следует сказать, что использование маркетинговых исследований в условиях современного, уже практически сложившегося рынка не только полезно, а просто необходимо для успешного ведения бизнеса и конкурентоспособности фирмы (предприятия).